Il marketing cambia. La comunicazione anche e si aprono spazi per nuove regole del vivere comune.
Network e la communty sono gli imperativi del 2.0; allora nascono i codici etici che gestiscono i rapporti tra gli utenti e la rete.
Il primo è il codice nato dal WOMMA word of mouth marketing association; che introduce l’etica del passaparola sulla rete.
Il codice contiene i principi basilari sui quali è basata l’associazione e si rinnova ogni anno.
Nella logica user generated content, il codice viene aggiornato ogni anno accogliendo le revisioni ed i suggerimenti della rete.
Marketer e blogger, intesi come produttori di contenuti on line in senso lato ed i membri dell’associazione possono postare i propri commenti sul Living Ethics Blog.
Il 5 gennaio ogni anno una commissione interna al WOMMA raccoglie tutte le revisioni e decide quali interventi fare al codice, tenendo in considerazione tutti i suggerimenti di revisione venuti dal blog.
