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Recenti ricerche racconto di un’Italia dipendente dal cellulare; come dalle sigarette e dal cioccolato.
In questo mercato pubblicitario affollatissimo si aprono quindi delle grandi opportunità per un’applicazione del marketing chiamata proximity.
Il proximity marketing è un servizio che consente di catturare l’attenzione di utenti caratterizzati da una condizione: la prossimità al punto di diffusione.
Ma c’è di più.
La prossimità non è solo riferita alla localizzazione geografica del target, ma più in generale ai vantaggi che offre l’utilizzo del mobile.
Se il proximity viene fatto attraverso sms (bluetooth adv) i vantaggi si moltiplicano. Il contenuto del messaggio è sempre a portata di mano e se contiene un’informazione rilevante l’utente lo riconoscerà.
Un’altra importantissima caratteristica del bluetooth advertising è che si definisce permission oriented: l’utente deve aver acconsentito alla ricezione di messaggi pubblicitari sul suo numero di cellulare.
A questo punto il content è il re; maggiori informazioni customizzate siamo in grado di costruire, maggiore sarà l’efficacia del messaggio che stiamo mandando.
