Anche il direct marketing si ristruttura secondo le leggi della comunicazione unconventional.
Dalle vecchie postalizzazioni che contenevano promozioni, alla direct e mail marketing, sembra essere passato davvero tanto tempo.
Di seguito la descrizione di un’iniziativa direct ai limiti dell’accettabile.
Per il numero dei componenti il target (solo 21 influencers) e per il contenuto.
Obiettivo: creare buzz quindi coinvolgere i salesman e gli influencers nella campagna.
Prodotto: premio cinematografico di corti genere giallo, horror: gli Shocking Shorts Award
L’operazione era mirata ad invitare 21 giovani registi di talento alla serata di premiazione.
I 21 fortunati si sono visti recapitare a casa un DVD anonimo, con sopra solo la scritta “play me”. Una volta inserito, i malcapitati hanno potuto notare che i protagonisti di queste riprese erano proprio loro mentre ritornano a casa, mentre guardano la tv o mentre passeggiano davanti alle finestre.
Decisamente contenuto rilevante. L’invito veniva svelato solo alla fine.
Risultato? 18 partecipanti su 21
